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高峰論壇LOGO設計

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  • 發布日期:2019/10/09
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企業logo設計

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企業logo設計】在標志的創作方法上,包含有兩個方向的內容:標志的名稱命名;標志的設計構思。無論是哪個方向的創作,都要求構思巧妙、新穎,盡可能的豐富標志的內涵意義。

 ①尋找“意”。在標志設計開始之前,對設計對象進行展開調硏,調研的內容除了要充分了解客戶對標志的設想和要求之外,還需要了解設計目標的過去、現狀以及今后的發展,如果設計客戶是企業的話,那就還包括對企業的經營理念、營銷方式、產品特性、銷售對象、競爭對手的相關情況等等方面進行了解。


    調研面越廣則收集到的資料也就越多,掌握的資料越多則創意的思路也會越廣闊。調研可以讓我們收集到需要的信息,再通過對信息的比較、分析和篩選,使我們對目標設計的定位更為準確,在設計中提高工作效率,不走彎路或少走彎路。


    ②確立“意”。在已掌握的材料中尋找創意的突破口,通過對資料的整理,分析出標志的結構類型、提煉出標志的色彩取向,列出標志所要體現的精神和特點,挖掘相關的圖形元素,找出標志設計的方向,使設計工作有的放矢,而不是對圖形和文字的隨意組合。


    ③轉換“意”。如何才能準確、全面、獨特、有趣的表達創意呢?采用何種形式語言來表達創意呢?轉換意有哪些主要的切入點呢?設計師需要對這些內容作出選擇與判斷。在標志的意向形轉換過程中,大多數情況下都選擇用設計目標的全名、字首全名與其首字母首組合、漢語拼音、經營特點或產品信息、經營理念或它們之間的相互組合等方面入手進行設計。


    標志形的創造是每一個標志設計的核心工作,成功的標志設計在形狀上,都應該具備形象獨特、生動,易于識別。


    ①形的選擇


    圖形是人類最早用來傳遞思想、情感和信息的媒介。圖形類型主要分為具象、抽象兩大類型。具象形易辨識,含義明確、親和力強,主要以人物、動物、植物以及人造物等客觀現象進行加工變化;抽象形是對形象的高度概括與升華,在抽象的過程中舍“形”抓“神”,點、線、面等是常用元素,抽象形簡潔、理性、想象空間大。


    文字作為標志創作元素,已成為許多企業不可缺少的一部分,并且純文字的標志在設計中占有越來越大的比重。文字標志與圖形標志相比有一個很大的優勢,文字標志同時具有意、音形,傳達信息更加準確、快速。


    ②形的處理


    標志的形必須是經過高度提煉過的形,所以設計師必須對形有精益求精的意識,反復的推敲、反復的修改、反復的體會形的微妙變化。常用方法如下:


    手繪與電腦,自由與嚴謹的的兩種不同造形表現手法。嚴謹的圖形具有完整、嚴肅、硬朗、規范等理性特征;而充滿人情味和手工感的繪畫形式的圖形因其具有自由、輕松、隨意、靈動、個性等特性,使標志具有濃厚的藝術氣息。


    斷、連、拆、增、減、疊,主要指在選擇文字作為標志的造型元素時,設計思路是在字體的固有結構和組成筆劃上下功夫,在單字或字群中找到可產生變化的元素,通過斷開、連結、拆分、增添、減省、重疊等表現手法,來達到設計新字形的目的。


    這種方法的運用關鍵在于對某種視覺次序加以適當“破壞”,通過對文字局部或字形結構的變異處理,形成視覺中心或焦點。


    圖文并用,是指半文半圖的形式,它包括文字與圖形組合,圖形與符號的組合,這種設計的思路是根據文字的筆畫結構、圖形、符號的形狀或背景,找出其可變元素進行變化,讓圖形與文字、符號的巧妙組合,使組合的標志視覺效果更加生動、更加強烈。


    標志的就是為了傳達信息,而色彩就是表現信息的種手段,或者說色彩本身就是信息。不同的色彩有著不同的色彩性格和表現力,也會帶給我們不同視覺心理感受和色彩的聯想。


    ①黑白的力量。我們知道,黑色是最深暗的色,使人很容易聯想到萬籟俱寂的黑夜,能產生理性、寂寞、沉默、苦難、恐怖、罪惡、滅亡、神秘莫測等心理感受。白色則是最明亮的顏色,白色與雪、白云、白紙、白天等相對應,容易產生純潔光明、清晰、純真、樸素、輕快、神圣的感覺。


    同時在流行色上,黑、白兩色是永遠流行的恒定色,不如有彩色富有感性特征,但卻有著一種理智的堅固力量,白與黑的對比屬于一種強度的對比,對比效果單純洗練、清晰明了、視覺沖擊力強,視覺的清晰感最強。


    ②有一點色彩也好。這種情況是通過無彩色系與有彩色系的有機搭配,意在突出強烈的個性色彩,多數情況下,有彩色系色彩在面積上小于無彩色系,形成的這種視覺對比,達到以少勝多的效果,可根據設計的不同需要,選擇不同的色彩,有彩色的地方多是設計想要強調或點睛的地方。


    ③多彩的魅力。利用對比與調和這一手段,運用色相、明度、純度、色調、面積等諸多方面,在對比調和中所產生的強烈或柔和、冷或暖、節奏或韻律等,給標志帶來不同的視覺感受。色彩的性格特征是豐富的,不同色相和不同的色調,都會給我們帶來不一樣的暗示和聯想。


    總之【企業logo設計】就是“意”、“形”“色”的組合與凝練。


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